在数字经济与乡村振兴深度融合的浪潮下，无为市赫店镇黄墩村紧扣“产业兴旺、生活富裕”的和美乡村建设目标，立足“四园一基地”产业布局，以党建为引领、以直播为抓手、以数字为支撑，打造专业化产业直播间，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”、数据成为“新农资”，走出了一条“直播赋能产业、数字激活乡村、电商带动共富”的特色振兴之路，为基层产业转型升级注入强劲数字动能。

图为志愿者到乡村振兴馆助力新农直播间打包发货

　　从“产销脱节”到“云端破局”，数字直播打通产业发展“堵点”

　　黄墩村作为传统农业村，坐拥优质大米、手工挂面等特色农产品，以及稻虾共作、观赏鱼养殖等特色产业，但长期面临“酒香巷深、优质难优价”的困境。传统线下销售渠道单一、辐射范围有限，农产品附加值不高，青壮年劳动力外流，村集体经济发展受限，成为制约乡村振兴的突出瓶颈。

　　为破解农产品“卖难、卖贱”难题，打通产销“最后一公里”，黄墩村在镇党委、政府指导下，抢抓数字经济机遇，创新“党建+电商+产业”模式，于2022年10月打造“电商助农·乡村振兴”专属直播间，搭建“赫中黄墩”直播平台，推动传统农业“触网”转型。

　　黄墩村党总支书记钱扬荣介绍，直播间具备广覆盖、高直观、强互动三大优势，可打破地域限制对接全国市场，通过实景直播、产地溯源增强消费者信任，实时回应需求倒逼产业升级。自开播以来，直播间每周常态化直播，累计开播超300场，培育本土专业主播3名，线上解答咨询2000余条，带动农产品线上销售额突破2000万元。其中手工挂面2023年腊月二十余天销量达2万余斤，观赏鱼直播单场在线超5000人、日销量300条，有效带动村民增收。

图为黄墩村观赏鱼拍卖直播现场

　　从“产品展销”到“生态培育”，云端平台激活产业共富“潜能”

　　黄墩村直播间的价值远不止“卖货”，更以直播为纽带，推动从“单一产品展销”到“全链生态培育”的跨越，成为产业集聚、人才成长、品牌培育的重要载体。

　　产业联动上，直播间深度对接“四园一基地”，构建“合作社+基地+农户+直播”全链条模式，优先销售本地自产农产品，带动特色产业协同发展，形成良性循环。同时依托禾森预制菜企业，推动农产品深加工，2024年该企业总产值达6000万元，带动100余名农民工就近务工，人均年增收超4万元。

　　人才培育上，村“两委”带头参与直播，邀请专家开展专题培训超100人次，吸引返乡青年、种植大户投身直播产业链，培育出一批懂农业、善直播的“新农人”，为乡村振兴提供人才支撑。

　　品牌塑造上，直播间全力打造“赫中黄墩”区域公共品牌，统一产品标准、包装和宣传，传递农产品“生态、绿色、优质”特质，推动产品从“卖原料”向“卖品牌、卖文化”转变。如今，直播间已形成“直播强产业、产业聚人才、人才树品牌、品牌促共富”的良性生态，带动村集体年均增收超40万元，让村民共享发展红利。

图为合肥技术职业学院经贸旅游学院学生帮助辖区内果农进行农产品宣传推广

　　从“工具创新”到“模式升级”，数字引擎绘就乡村振兴“图景”

　　黄墩村的直播实践，是数字技术推动乡村全面振兴的系统性变革，更是传统农业村向数字乡村转型的“黄墩样板”。

　　产业层面，直播推动产业结构从“传统种植为主”向“种养结合、三产融合”转型，形成多元产业集群，带动仓储、物流等配套产业发展，完善乡村产业体系；人才层面，打破“农村留不住年轻人”的困境，吸引青壮年返乡创业就业，形成“回引、培育、留存”的良好局面；组织层面，村党组织发挥战斗堡垒作用，将直播电商纳入党建重点，通过党组织领办合作社、党员带头参与，凝聚共治共建合力。

　　从“弱村”到“强村”，从“传统农业”到“数字产业”，黄墩村以直播间为支点，撬动了乡村振兴大棋局。下一步，黄墩村将继续深耕数字经济，优化直播运营模式，拓宽品类、深化品牌建设，推动直播电商与农文旅融合，让数字引擎持续发力，绘就宜居宜业和美乡村新图景，为无为市乡村振兴高质量发展贡献黄墩力量。（陈如意）